L'histoire de notre Promotion Anniversaire a commencé en 2024.

Cette année-là, j'ai fêté mes 50 ans.

Comme beaucoup de passages d'une décennie à l'autre, cet anniversaire a été pour moi un moment particulier. Un moment qui pousse à regarder le chemin parcouru, à réfléchir et à envisager la suite.

C'est alors qu'une idée un peu folle m'est venue : 50 ans = 50 %.

Pourquoi ne pas offrir, le jour de mon anniversaire, 50 % de réduction sur l'ensemble des vins de la boutique en ligne ? L'idée pouvait sembler surprenante.

D'autant plus que le Domaine travaille depuis de nombreuses années avec des cavistes, des restaurateurs et des professionnels qui nous font confiance. Il n'était évidemment pas question de fragiliser cet équilibre ni de court-circuiter un réseau de distribution construit patiemment au fil des années.

La solution a donc été simple : limiter cette opération à une seule journée.

24 heures seulement.

Une parenthèse. Un rendez-vous exceptionnel.

Je me souviens encore de cette première édition.

Voir arriver les commandes, lire les messages, découvrir les commentaires des clients a été un véritable bonheur. J'avais un peu l'impression d'un enfant découvrant son cadeau de Noël.

Car au-delà des ventes, ce sont surtout les échanges qui m'ont marqué.

De nombreuses personnes connaissaient déjà les vins du domaine. Certaines les appréciaient depuis longtemps. D'autres les avaient découverts chez un caviste, dans un restaurant ou lors d'un salon. Mais toutes n'avaient pas forcément la possibilité de s'offrir régulièrement certaines cuvées.

Et pendant une petite journée, cette barrière disparaissait.

Cette première édition a été une réussite économique, bien sûr.

Mais surtout une réussite humaine.

En 2025, j'ai donc décidé de renouveler l'expérience.

Mais cette fois, je voulais lui donner une dimension supplémentaire.

J'ai donc ajouté au 2 mai, jour de mon anniversaire, la journée du 1er mai.

Ce choix n'était pas anodin.

Le 1er mai est la fête des travailleuses et des travailleurs.

Et derrière cette date, il y a quelque chose qui me parle profondément.

Le métier de vigneron est un métier de travail. Un métier où rien n'est jamais acquis.

Un métier fait d'efforts, d'incertitudes, de patience, de courage et de persévérance.

Mais cette réalité n'appartient pas aux seuls vignerons.

Elle est celle de millions de femmes et d'hommes qui se lèvent chaque matin pour exercer leur métier, quel qu'il soit.

Ouvriers, employés, artisans, infirmières, chauffeurs, enseignants, commerçants, techniciens, agriculteurs, retraités après une vie de travail...Tous participent à faire vivre notre société.

J'aimais beaucoup l'idée que, pendant ces 48 heures, cette promotion puisse être perçue comme une petite passerelle. Une façon de permettre à certaines personnes de s'offrir une bouteille qu'elles regardaient peut-être depuis longtemps sans oser franchir le pas.

Non pas parce que nos vins devraient être moins chers toute l'année.

Non pas parce qu'ils valent moins.

Mais parce qu'une fois par an, pendant un court instant, il me semblait beau de rendre ces vins plus accessibles et de partager autrement le fruit de notre travail.

Cette deuxième édition a dépassé la première. Les commandes ont augmenté.

Les messages aussi. Certains clients m'ont même écrit qu'ils attendaient désormais cette promotion chaque année avec impatience.

D'autres m'ont expliqué qu'ils espéraient me voir atteindre les 90 ans pour bénéficier un jour de 90 % de réduction. Même si, rassurez-vous, je suis resté à 50 % !

Puis un nouvel épisode est arrivé.

Un contrôle de la DGCCRF nous a rappelé qu'en dehors des périodes de soldes, une réduction de cette ampleur n'était pas autorisée.

J'avais alors trois possibilités :

• arrêter complètement l'opération ;

• réduire fortement le niveau de remise ;

• ou déplacer la promotion pendant les soldes afin de pouvoir conserver son esprit d'origine.

J'ai choisi la troisième solution.

Et c'est ainsi que, cette année, mon anniversaire a officiellement déménagé du 2 mai au 24 juin.

Et je dois ici vous l'avouer, je suis un peu triste de quitter la symbolique du 1er mai.

Cette date avait pour moi une résonance particulière et donnait à cette opération une dimension qui dépassait largement le simple cadre commercial.

Mais je préfère continuer cette aventure dans un cadre parfaitement conforme à la réglementation plutôt que d'y renoncer.

Nous voici donc en 2026.

Troisième édition.

Toujours 50 % de réduction.

Pendant 24 heures seulement.

Toujours avec la même envie de partager les vins du domaine avec le plus grand nombre.

Crozes-Hermitage, Saint-Joseph, Hermitage et notre toute nouvelle Roussanne 2025 seront au rendez-vous.

Le métier de vigneron est un métier magnifique parce qu'il rassemble une multitude de dimensions : agricoles, techniques, économiques, commerciales, humaines et relationnelles.

Chacun y trouve progressivement ce qui donne du sens à son engagement.

Pour ma part, cette Promotion Anniversaire est devenue l'un des leviers qui me permet de cheminer vers un épanouissement plus complet dans ce métier.

Parce qu'elle me permet de conjuguer une opération économique avec quelque chose de plus vaste : une rencontre humaine, sociale, relationnelle et profondément conviviale.

Au fond, cette journée ne parle pas seulement de vin.

Elle parle aussi de partage.

Alors rendez-vous le 24 juin à 8h00 pour la

3ᵉ édition de la Promotion Anniversaire du Domaine Laurent Habrard.